バーバリーとは
バーバリーはブランドとしての知名度もさることながら、信頼度も大変に高く、幅広く支持されていますね。
そして「発売以来、一切マークダウンしない」頑固な商哲学が、今日のブランド力の源泉になっているそうです。
イギリスを代表するファッションブランドバーバリー（BURBERRY）。
創業者のトーマス・バーバリーの名前をとり、バーバリーが誕生するわけですが、
1967年にパリのショーで発表されたかさにバーバリー・チェックを裏地以外で初めて使用。
以来、バッグやマフラーなど様々なファッションアイテムに使用されるように。
キャメル／赤／黒／白だけでなく、様々なカラーバリエーションを展開している。
アムンゼンが(1911年には人類で初めて南極点に到達した人物)防寒具として使用したり、
トレンチコートとして第一次世界大戦時の1914年に英国陸海軍に正式採用され、
50万着以上、大戦中に着用された。 トレンチコートは、映画「カサブランカ」や「ティファニーで朝食を」でピーター・セラーズ、オードリー・ヘプバーン、ハンフリー・ボガート、作家のコナン・ドイル、キャサリン・ヘプバーン、元英首相ウィンストン・チャーチル、ら数々の著名人が愛用したことでも有名です。
また、バーバリーはイギリス王室ご用達でロイヤルの称号を持っている。
1955年、エリザベス2世のロイヤルワラントを授かり、そして1989年には英国皇太子によって認証を授かっております。
バーバリーが展開しているライン
バーバリーが展開しているラインは、
- バーバリー プローサム BURBERRY PRORSUM
- バーバリー ロンドン BURBERRY LONDON
- バーバリー ブルー レーベル BURBERRY BLUE LABEL
- バーバリー ブラック BURBERRY BLACK LABEL
- バーバリー ゴルフ BURBERRY GOLF
日本でのライセンスは三陽商会(アパレル),ペンテル(文具),大塚製靴(靴)が持っている。『バーバリーブルーレーベル』はオードリー・ヘップバーンが若い頃ならなにを選ぶかというイメージがコンセプトの三陽商会が展開している18歳から25歳の女性向け日本のみのライン。『トーマスバーバリー』創始者の名前がつけられたこのラインはイギリスからの輸入品で普段着をコンセプトに展開。レディースだけでなくメンズ、キッズもあります。『バーバリーブロッサムコレクション』ショーも行っているコレクションラインなので本物のバーバリーといえる。輸入品となり、高価。年齢層も３０代以上。
三陽商会における「バーバーリー」は30年以上続くロングセラーで日本におけるブランド戦略成功の代表事例とも言われています。バーバリーは発売当初、コート、スーツ、ジャケット、ドレスシャツ、カジュアルなど単品の競争力を高め、まず百貨店の単品平場に展開。その後、コーディネートを楽しめる“買い場”づくりに取り組み、スーツ、ジャケットなど重衣料中心で、カジュアルや用品、雑貨などを充実させていった。。「消費者の信頼がブランドビジネスの基礎。一発ねらいのベストセラーより、ロングセラーをめざすためには、品質面の一つひとつのハードルを乗り越える挑戦の気持ちを継続することが大切である」という。
トレンチコートは、宝塚歌劇団の男役がしばしば舞台上で着用しているそうです。
参考：フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』と2000年度・百貨店メンズバイヤーズ賞大賞